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November 2009
Außenwerbung auf Erfolgskurs:
Medium Plakat legt im Werbemarkt überdurchschnittlich zu
Die Außenwerbung befindet sich trotz Werbekrise auf deutlichem Wachstumskurs: Deutschlands Werbungtreibende haben in den ersten drei Quartalen des Jahres 2009 insgesamt 657 Millionen Euro in die klassischen Plakatmedien investiert. Dies bedeutet ein Plus von 12,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, wie die von Nielsen Media Research vorgelegte Erhebung des Bruttowerbemarkts der Above-the-line-Medien belegt.
Antizyklische Werbestrategie:
Handel und Markenartikler erhöhen ihre Spendings
Immer mehr Werbungtreibende sehen in der Krise eine Chance, ihre Produkte und Services stärker zu bewerben. Von den Unternehmen, die eine antizyklische Werbestrategie verfolgen, stammen viele aus dem klassischen Markenartikelbereich. Die stärkste Position im Bruttowerbemarkt nehmen die krisenerprobten Handelsorganisationen ein.
Aktueller Geschäftsklimaindex:
Wachstum für digitale Out-of-Home-Medien prognostiziert
Gute Aussichten für digitale Außenwerbung: 75 Prozent der Unternehmen, die in Europa im Bereich digitale Out-of-Home-Medien aktiv sind, erwarten in den nächsten sechs Monaten eine positive wirtschaftliche Entwicklung für die eigene Branche. Das geht aus dem Digital Business Climate Index (DBCI) hervor.
Nielsen Haushaltspanel:
Verbraucher ändern Einkaufsverhalten in der Krise
Die Konsumenten sehen sich von der Finanzmarktkrise zunehmend betroffen. So haben die privaten Haushalte in Deutschland im ersten Halbjahr 2009 vermehrt mit einem restriktiveren Einkaufs- und Sparverhalten auf die unsichere Wirtschaftslage reagiert. Dies ergab eine Online-Befragung von 9000 Haushalten des Nielsen Haushaltspanels.
GfK-Konsumklimastudie im Oktober:
Aufwärtstrend setzt sich bei der Konjunkturerwartung fort
Das Konsumklima hat im Herbst einen leichten Dämpfer erhalten: Sowohl Einkommenserwartung als auch Anschaffungsneigung der Bundesbürger müssen laut der GfK-Konsumklimastudie von Oktober 2009 Einbußen hinnehmen. Die Konjunkturerwartung dagegen setzt ihren Aufwärtstrend fort. Die Studie „GfK-Konsumklima MAXX“ basiert auf monatlich rund 2000 Verbraucherinterviews.
Edith Sagorny