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Grundlagenstudie zur Wirtschaftlichkeit von Plakatwerbung im Mediamix

(Brand Science / FAW)

Um die Effizienz, Effektivität sowie Wirtschaftlichkeit von Plakatwerbung im intermedialen Vergleich zu dokumentieren, hat das Mediaforschungsinstitut Brand Science im Auftrag des FAW (Fachverband Aussenwerbung) 49 Kampagnen der letzten fünf Jahre auf Basis eines Mix-Modelling (Meta-Analyse) analysiert (Abverkaufshebel, Return on Investment, Budgetszenarien, etc.).

Plakat im Media-Mix pusht den Absatz! Im Schnitt liegt die Absatzwirkung von Plakat bei über 30%. Interessant zeigt sich der kombinierte Einsatz von „Plakat“ und „TV“: Bei hinreichendem Werbedruck des Basismediums „TV“ werden in Kombination mit Plakat höhere Absatz-Effekte erzielt als im Mono-Einsatz. „Plakat“ ist hier das Medium erster Wahl; auch wirtschaftlich. Als besonders wirtschaftlich erweist sich zudem der Einsatz von „Plakat“ für bereits bekannte Produkte.