Konsumgüterbranche steigert die Werbeausgaben
Neben einem zurückhaltenden Handel war es insbesondere die FMCG-Branche, die ihre Ausgaben für klassische Werbung zum Ende des Jahres 2010 deutlich gesteigert hat.
Wie die Lebensmittelzeitung berichtet, hat die FMCG-Branche allein im November 2010 704,1 Mio. EUR für klassische Medien ausgegeben. Dies entspricht einem Plus von 7,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Vor allem der Dauerwerbekönig Procter & Gamble steckte zum Ende des Jahres 71,4 Mio. EUR in Above-the-Line und Online-Maßnahmen. Als weiterhin sehr aktiv zeigt sich zudem der Süßwarenspezialist Ferrero. Das Unternehmen erhöhte seine Ausgaben gegenüber dem Vorjahr um 12,3 Prozent.
Der Handel, einst der größte Treiber des Marktes, hielt sich allerdings zurück. Mit 207,9 Mio. lag man hier nahezu auf dem Vorjahresniveau. Die kumulierten Ausgaben in Above-the-Line beliefen sich damit seit Jahresbeginn auf 1,9 Mrd. EUR. Treiber der Branchen waren hier insbesondere Aldi, Edeka, Netto, Rewe und Kaufhof.
Edith Sagorny