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Mit Relevanz zu mehr Kampagneneffektivität

Der Wirkungsbeitrag von Out-of-Home Media

Als Dienstleister in der Medien-Vermarktung ist man stets bemüht, Kunden und Mediaagenturen ein möglichst effizientes, auf Wirkung beruhendes Angebot zu unterbreiten. Das gängigste Instrument ist die Darstellung von qualitativen und quantitativen Wirkungsnachweisen anhand von kontrollierten Fallstudien. Dabei kann die awk AUSSENWERBUNG GmbH belegen, dass speziell die 18/1-Plakate am POS ein hocheffizientes und auch effektives Medium sind. Allerdings steht der Vermarkter im intermedialen Wettbewerb mit den Wirkungsstudien anderer Mediengattungen, die ebenfalls ihre Leistung nachweisen. Alles wirkt und trotzdem sinkt häufig die Erinnerungsleistung an Werbung. Auf die Frage nach dem „Warum?“ gibt es bisher keine zufriedenstellende Antwort.

Fakt ist jedoch, dass die reine Kontakt-(Chancen)-Optimierung und ein günstiger Einkauf für eine effektive Kampagnenumsetzung nicht ausreichend sind. Während Unternehmen in der Phase der Produktentwicklung hohe Investments tätigen, um marktgerechte und erfolgreiche Produkte am Markt zu positionieren, verliert sich dieser Blickwinkel häufig bei der Betrachtung der Mediainvestitionen sowie der Effizienz und Effektivität von Werbekampagnen.

Auf der Suche nach Optimierungsansätzen beschreitet die awk AUSSENWERBUNG GmbH neue Wege. Mit dem Know-How der Marketing-Agentur „das konsumentenbüro“ wurde ein Konzept entwickelt, das eine völlig andere Herangehensweise an die Mediaplanung und dem damit verbundenen Wirkungsgrad der Medienauswahl ermöglicht.

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