Facebook

Plakat 18/1 am Point of Sale (POS) zählt zu den wirtschaftlichsten Medien

Beitrag von Carsten Ehling, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing bei der awk AUSSENWERBUNG GmbH

Welchen Zusatzumsatz in Relation zum eingesetzten Mediabudget realisiert Plakat 18/1 am POS? Die Frage nach dem Return on Investment (ROI) des Medieneinsatzes steht bei Werbungtreibenden zunehmend im Fokus. Auch die Medienvermarkter müssen neben der Mediawirkung speziell auch Antworten zur Wirtschaftlichkeit der Medien im intermedialen Vergleich liefern. Im Auftrag der awk AUSSENWERBUNG GmbH hat AC Nielsen auf Basis eines Marketing-Mix-Modellings die Wirtschaftlichkeit des Medieneinsatzes (TV, Plakat 18/1 am POS und Publikumszeitschriften) von drei Kampagnen einer FMCG-Brand (eher langsam drehende Warengruppe) aus drei Jahren getestet.

Dabei wurde über alle Medien und alle Kampagnen ein durchschnittlicher ROI von 0,33 gemessen. Plakat 18/1 am POS erwirtschaftete über die drei Kampagnen einen ROI von 0,47. Plakat 18/1 am POS steigerte damit nicht nur signifikant den Zusatzumsatz, sondern ist im intermedialen Vergleich um das 1,42-fache auch das wirtschaftlichste Medium im Rahmen der analysierten Kampagnen im betrachteten Zeitfenster.