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POS-Marketing-Report 2010

Aktivierungspotenzial am POS steigt

Preisoffensiven und stärker werdende Handelsmarken kennzeichnen die Situation im deutschen Lebensmittelhandel. Umso wichtiger ist es, Markenbotschaften erfolgreich am POS zu platzieren. Wie häufig kaufen Konsumenten im Schnitt ein, wie ist das Verhältnis zwischen geplantem Einkauf und Impulskauf? Welche POS-Maßnahmen sind auf das Kaufverhalten besonders einflussreich?

Antworten darauf liefert der POS-Marketing-Report 2010|2011 von der Lebensmittel Zeitung und UGW Communication. Ein wesentliches Ergebnis: Das Shoppingverhalten der Deutschen ist spontan. Konkret haben 38% der Shopper mehr eingekauft, als ursprünglich geplant – auch wenn die meisten ihren Einkaufszettel entweder dabei (67%) oder im Kopf haben (57%).

Hervorzuheben sind Frauen, die ihrer Einschätzung nach weniger diszipliniert einkaufen als Männer. Im Besonderen wird nach Aussage der Konsumenten das Einkaufsverhalten durch Handelspromotion-Aktivitäten sowie durch Plakat 18/1 am POS beeinflusst. Damit gilt es das Aktivierungspotenzial von Plakat 18/1 am POS zu nutzen und neben den Handelspromotion- sowie Vkf-Aktivitäten intelligent zur Markeninszenierung und Abverkaufssteigerung einzusetzen.