POS-Newsletter
September 2009
Krise verändert das Kaufverhalten: Darauf sollten Marken jetzt achten
Fast alle Verbraucher ändern in der aktuellen Krise ihr Kaufverhalten. Und das, obwohl sich nur ein Viertel der Deutschen von der Krise als direkt betroffen sieht. Laut einer Studie der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath (MMS), die mehr als 1.000 Personen zu ihrer Wahrnehmung der wirtschaftlichen Situation befragte, führt die Rezession zu einer neuen Konsum-Nachhaltigkeit in der Gesellschaft.
Nielsen ShopperTrends 2009: Preis-Leistungsverhältnis im Fokus
Extreme Preissenkungen bestimmen derzeit im Lebensmitteleinzelhandel den Kampf um die Konsumenten. So versuchen insbesondere die Discounter Kunden zu gewinnen und zu binden. Doch niedrige Preise alleine reichen nicht aus. Mehr denn je stehen besondere Leistungen in Sachen Qualität und Service im Fokus. So belegt ShopperTrends 2009, eine weltweite Studie von The Nielsen Company.
Anstieg des Werbemarktes 2010: 1,8 % für Deutschland erwartet
In ihrem vierteljährlichen Forecast sagt ZenithOptimedia für das Jahr 2010 einen Anstieg der Investitionen auf dem deutschen Werbemarkt von 1,8 Prozent voraus. Doch bevor sich der Markt weltweit erholen wird, was auf die anstehenden Olympischen Winterspiele, die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und die Zwischenwahlen in den USA zurück zu führen sei, ist der Markt noch im Sinkflug.
Konsumklimastudie der GfK: Der Aufwärtstrend setzt sich fort
Im Auftrag der EU-Kommission werden monatlich rund 2.000 Verbraucherinterviews geführt und die Ergebnisse in der Studie „GfK-Konsumklima MAXX“ veröffentlicht. Im Juli 2009 konnte die GfK einen fortsetzenden Aufwärtstrend für das Konsumklima verzeichnen. Sowohl die Konjunktur- als auch die Einkommenserwartung legen zu und die Anschaffungsneigung steigt deutlich an.
Einkaufszettelstudie: Handelsmarken und Discounter holen am POS auf
Deutschlands erste online durchgeführte „Einkaufszettelstudie“ zeigt ganz deutlich, dass die Markentreue der Konsumenten abnimmt. Zwar werden bei der Planung des Wocheneinkaufs zu mehr als 60 Prozent Markenartikel aufgeführt, die Kaufentscheidung am POS fällt dann aber nur noch zu 45 Prozent zugunsten der Markenprodukte aus. Immer häufiger wird am Regal zu den günstigeren Handelsmarken oder den Eigenmarken der Discounter gegriffen.
Carsten Ehling
