Anstieg des Werbemarktes 2010: 1,8 % für Deutschland erwartet

In ihrem vierteljährlichen Forecast sagt ZenithOptimedia für das Jahr 2010 einen Anstieg der Investitionen auf dem deutschen Werbemarkt von 1,8 Prozent voraus. Doch bevor sich der Markt weltweit erholen wird, was auf die anstehenden Olympischen Winterspiele, die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und die Zwischenwahlen in den USA zurück zu führen sei, ist der Markt noch im Sinkflug. Und die Talsohle wird voraussichtlich erst im Laufe des Jahres 2009 erreicht sein, so Dr. Nicole Prüsse, Chairman ZenithOptimedia Germany.

Der zunächst prognostizierte Rückgang für 2009 um 6,9 Prozent weltweit wurde in der aktuellen Studie „Advertising Expenditure Forecast“ mit 8,5 Prozent weiter nach unten korrigiert (6,2 % in Deutschland). Trotz allem entwickelte sich das 2. Quartal 2009 besser als das erste. ZenithOptimedia begründet die nicht mehr so stark gekürzten Werbeinvestitionen mit einer Stabilisierung des Handels- und FMCG-Sektors.

Als einziger Gewinner stellt sich erneut das Medium Internet heraus. In den Online-Sektor wurden erneut mehr Werbegelder investiert als im Vorjahr. Hier setzte ZenithOptimedia ihre Erwartungen eines Anstiegs der weltweiten Investitionen aus dem ersten Quartal von 8,6 Prozent auf 10,1 Prozent nach oben. Antreiber sei nach wie vor das Suchmaschinenmarketing, gestützt durch die Neueinführung der Microsoft-Suchmaschine Bing. Weltweit größte Verlierer dagegen sind die Zeitschriften mit einem Rückgang von 16,7, in Deutschland um 15 Prozent.