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Außenwerbung auf Erfolgskurs

Medium Plakat legt im Werbemarkt überdurchschnittlich zu

Die Außenwerbung befindet sich trotz Werbekrise auf deutlichem Wachstumskurs: Deutschlands Werbungtreibende haben in den ersten drei Quartalen des Jahres 2009 insgesamt 657 Millionen Euro in die klassischen Plakatmedien investiert. Dies  bedeutet ein Plus von 12,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, wie die von Nielsen Media Research vorgelegte Erhebung des Bruttowerbemarkts der Above-the-line-Medien belegt. Damit schneidet das Plakat im Vergleich zum mit minus 2,4 Prozent rückläufigen Gesamtwerbemarkt nicht nur überdurchschnittlich gut ab, sondern ist auch bei Weitem wachstumsstärkstes Medium.

In der aktuellen Krisensituation werde verstärkt auf den kurzfristigen Abverkauf gesetzt, interpretiert Nielsen die in der Statistik erfassten Werbeumsätze. Die stärker abverkaufsorientierten Medien, wie etwa Zeitungen, Plakat und Radio, profitierten infolgedessen als einzige Medien innerhalb der Above-the-line-Kommunikation mit einem Wachstum (Tageszeitungen und Radio jeweils plus 0,8 Prozent) und schlössen die ersten neun Monate 2009 positiv ab.

Auf die Abverkaufsstärke der Plakatwerbung haben vor allem gesetzt: der Wirtschaftsbereich Touristik und Gastronomie (Steigerung der Plakatwerbeausgaben um 55,1 Prozent), Telekommunikation (plus 51,9 Prozent), Körperpflege (plus 40,2 Prozent), der Kfz-Markt (plus 30,9 Prozent), Handel und Versand (plus 26,3 Prozent) sowie Dienstleistungen (plus 23,7 Prozent).

„In wirtschaftlich schwierigen Zeiten werden die Medien hinsichtlich ihrer Leistungsfähigkeit in Sachen Effizienz und Effektivität besonders auf den Prüfstand gestellt. Gerade Plakatwerbung am POS, flankierend zu den klassischen Basismedien und Promotions, erzielt die Ergebnisse, die sich die Produkt- und Mediaverantwortlichen wünschen. Sie führt nachweislich zu einer Erhöhung des Absatzes wie auch zu einer Markenprofilierung“, sagt Carsten Ehling, awk Bereichsleiter Vertrieb und Marketing. In der jetzigen Zeit sei eine antizyklische Werbung besonders effizient, um Marktanteile zu gewinnen.