at Retail-Newsletter
Januar 2010
Kaufkraft und Konsumklima:
Leichte Abkühlung, aber kein Einbruch
Einen leichten Kaufkraftrückgang für dieses Jahr prognostiziert die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Nach den Ergebnissen ihrer neuen, jährlich erstellten Kaufkraftstudie haben die Bundesbürger 2010 im Schnitt 42 Euro weniger zur Verfügung. Die Anschaffungsneigung der Verbraucher legt zu Jahresbeginn allerdings wieder zu. Das geht aus dem aktuellen, monatlich errechneten Konsumklima-Index der Nürnberger Marktforscher hervor.
Abverkaufsorientierte Medien liegen vorne:
Plakat schließt im Werbemarkt hervorragend ab
Während die Bruttoinvestitionen in klassische Werbung in 2009 gegenüber dem Vorjahr um 0,2 Prozent insgesamt leicht rückläufig sind, können einige Above-the-line-Medien Zuwächse verzeichnen. Die Plakatwerbung legte dabei am stärksten zu: Die Werbeeinnahmen steigerten sich hier überdurchschnittlich um plus 14,7 Prozent auf 912 Millionen Euro, wie die Jahreszahlen von Nielsen Media Research deutlich machen.
Entscheider optimistisch:
2010 wird ein gutes Jahr für die POS-Branche
2010 wird ein gutes Jahr für die Konsumgüterindustrie und den Handel - und damit für die POS-Branche. Die Erwartungen der von der Agenturgruppe Absatz befragten Branchenentscheider und Marketingexperten jedenfalls sind mehrheitlich optimistisch. „Wie sehen Sie das Jahr 2010 für Ihre Branche?“ wollte der auf POS-Marketing spezialisierte Agentur-Verbund bei der im vergangenen Dezember erfolgten Umfrage des POS-Trendspiegels wissen.
awk intern:
Studie belegt crossmediale Plakatwirkung
Durch zwei gemeinsam mit dem Brand Science Institut initiierte Studien konnte auch die qualitative Wirkung von Plakat 18/1 am POS auf das Verbraucherverhalten seitens der Plakat- und Werbeerinnerung sowie dem Instore Konsumentenverhalten (Blickverlauf am Regal) nachgewiesen werden. Auch im crossmedialen Kontakt leistet Plakat am POS eine signifikante Steigerung der Produkt- bzw. Markenaufmerksamkeit - je nach Crossmedia Mix bis zu 48 %.
Edith Sagorny